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在潺潺流水和慢慢船歌中,乌镇迎来了2021年世界互联网大会。这里云集了国内外的大咖嘉宾,汇聚着最尖端的科学技术,交织着最前沿的信息理念,真正意义上将互联网精神落到了实处。

什么是互联网精神?中外典籍中很难查到对它的解释,但根据互联网创造者和一些极客们的总结,大致可以提炼为四个词:开放、平等、协作、分享。

从1994年中国实现与国际互联网的第一条TCP/IP全功能链接至今,互联网在中国已经发展了近30年,经历了从PC互联网时代到移动互联网时代的转型升级。但在资本裹挟下,互联网巨头们近十年里不断发起“圈地运动”,在各自业务生态里建起了一座座“柏林墙”,让互联网精神越来越背离初衷,所倡导的首要特征“开放”也不断遭受挑战。

直到2021年9月17日——腾讯公布日活近11亿超级APP微信的外链阶段性调整声明,表示会以安全为底线推进互联互通,“柏林墙”才被撕开一道裂缝。这天也被看作可以写入国内互联网史册的日子。自此以后,互联互通在电商、短视频、支付等领域逐步蔓延,令不少企业受益匪浅。

开放大势无法阻挡,在这场变革中,谁将成为互联网流量的新主宰?互联网格局又将如何变化?

01、互联网互不联网往事

开放是长久以来互联网行业共识,也是不可逆的趋势。

9月9日,工信部有关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”,并在会上提出有关即时通信软件的合规标准,要求限期内各平台须按标准解除屏蔽,否则将依法采取处置措施。并将“解除屏蔽”的限期明确定在8天后的9月17日。随后,包括腾讯、阿里、字节跳动、百度等在内的互联网公司先后发布回应,称将拥护并落实这一决策。

但很显然,在这场互联互通中,最大的压力落在了腾讯身上,毕竟手握QQ和微信两大超级APP。

眼见互联网“解除屏蔽”大限降至,9月17日,腾讯发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整声明,表示将在“安全为底线”前提下,以“四项原则三条措施”实施第一阶段的互联互通。具体包含三项举措:用户可以在一对一聊天场景中访问外部链接、开发功能便于用户自主选择接收群链接,以及设立外链投诉入口。

▲图:关于《微信外部链接内容管理规范》调整的说明

从腾讯这套调整措施来看,目前微信的开放并非无底线亮出“底牌”,而是一种有条件的开放。所以,9月17日只能说是中国互联网史上的重要转折点,不能算作完全“开放日”。但就过去十余年的发展来看,这一小步已经行之不易。

互联网“圈地运动”可以追溯到新旧世纪交汇的“门户之战”。彼时中国互联网行业,被新浪、搜狐、网易几大门户网站牢牢垄断。它们或因为社交,或凭借搜索,或依赖邮箱,收割了第一波互联网流量,也垄断了中国互联网广告市场过半份额。

在那个网络尚未完全普及、信息相对闭塞、流量严重过剩的年代,门户网站掌握着绝对话语权。凭借这些优势,它们强势加入各领域的竞争,对其它网站直接构成生存威胁。如果将“门户之战”看成是一场大鱼吃小鱼的游戏,那么后来的“搜索之战”则是真正意义上的战斗,是一场关乎流量和转化的“圈地运动”。

把时间拨回到2008年,百度借着搜索成为当时BAT中最大的流量平台。

一切变革发生在当年10月,百度上线自营电商平台“有啊”之后。或许是感受到了来自流量巨子的威胁,凭借百度流量赚得盆满钵满的淘宝以“为杜绝不良商家欺诈”为由,率先屏蔽了部分搜索引擎,百度就是其中之一。但有相关人士指出,百度在该问题上遭受了与其它搜索引擎不完全一样的对待,这和百度要推与淘宝竞争的C2C业务有关。

在这场非正常竞争中,“有啊”犹如昙花一现,迅速被市场淘汰;淘宝则乘着互联网时代的东风快速壮大,甚至在之后多个外部竞争中反复使用这招,乐此不疲。

2013年8月,淘宝发布公告称,一个月内全面屏蔽外链二维码图片;同年11月,微信所有淘宝链接都被强行进入手淘APP下载安装页;至此,淘宝彻底屏蔽所有微信访问,并强势表态“微信一天不安全,我们一天不开放。我们只对安全开放。”

▲图:淘宝官微

受到威胁的微信并没有像百度一般忍气吞声,而是低调反击——停止将淘宝链接导向手淘APP,取而代之的是提示用户该网址“已经被淘宝屏蔽”。继淘宝微信互相屏蔽之后,微信又屏蔽了抖音,抖音又不支持直播间商品跳转第三方链接。

这场阿里和腾讯的流量争夺战正式打响,并为更多后来者效仿。京东、美团弱化支付宝付款等案例层出不穷,各大APP宛若一座座信息“孤岛”,彻底隔绝了联系,让互联网“开放”彻底沦为一纸空谈,彼此之间建起一堵堵互联网“柏林墙”。

这种局面直到2021年,才终于重新实现,各行各业才获得了打破垄断,创造更多可能的机会。

02、互联互通下的巨头

有人欢喜,有人忧。

在一些企业或将通过“互联互通”寻找到新的增长曲线时,腾讯却因微信开放外链陷入利空。9月9日,腾讯控股下跌8.48%,从509港元降至480港元;之后又连续四天持续走低,截至9月15日收盘,股价报453.4港元,较9月9日开盘(509港元)下降10.92%。

▲腾讯控股股价走势(图:东方财富)

但商业世界从来不是简单线性发展,商业逻辑也并非一成不变。在错综复杂的二级市场,任何一个外部因素都可能导致股价波动。不过,可以确定的是,目前微信也不会毫无保留地开放生态。毕竟其生态的商业价值有目共睹。

在2021年初举行的微信公开课活动上,腾讯高级副总裁,微信事业群总裁张小龙透露:每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条;有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序。

这样一组数据,无疑再次证明了微信生态的价值,用户多、黏性高、覆盖广,其中任何一个数据拉出来都可以轻松吊打一批同类应用。

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